Analyse stratégique du Groupe L'Oréal

Extraits

[...] Les produits bio contiennent des produits naturels, qui remplacent les conservateurs ou autres produits chimiques habituels. Les certifications comme Ecocert assurent que le produit en question remplit les conditions imposées par la législation pour gagner le droit d'apposer le label. Nomadisme : les produits utilisables n'importe où, n'importe quand, et facilement, se développent. Par exemple le produit nettoyant antibactérien pour les mains sans rinçage, les lignettes démaquillantes, ou encore le maquillage ou les soins unidoses Homo et métro sexuels : ces types de profils, de plus en plus nombreux, sont souvent aux sources mêmes des tendances, et sont de très gros consommateurs de luxe notamment. [...]

[...] -Iphone : L'OREAL paris est la 1ere marque avec le lancement de l'Iphone en France à développer son site ww.iphone.lorealparis.com, accessible uniquement depuis un iPhone et conçu comme un espace où l'expérience de la beauté se mêle à celle de la technologie. Il renforce ainsi la proximité et le lien affectif entre marque et consommateur. Culture d'entreprise L'Oréal est fière de sa culture. Selon la Direction, celle-ci regroupe quatre valeurs fondamentales : tout d'abord l'ambition de la qualité maximale pour le respect du client, la passion du produit cosmétique et du défi de l'innovation, la culture de la performance et le climat d'harmonie humaine qui passe par le respect de la différence. [...]

[...] Nous allons donc détailler les DAS des divisions représentées ci après et ainsi démontrer que plusieurs DAS peuvent être rattachés à une même division. Cependant par mesure de définition L'OREALIENNE et de clarté la suite du dossier sera traitée via sa propre organisation des divisions. Les produits de luxe COSMETIQUE LUXE -CA : 3,77 millions -Distribution : grands magasins, points de vente sélectif, aéroports COSMETIQUE PROFESSIONNEL -CA : 2,12 millions -Distribution : salons de coiffure, professionnels Des marques de prestige qui proposent produits et services haut de gamme en grands magasins, points de vente sélectifs et aéroports. [...]

[...] *Développement internet -1er avec Lancôme : Lancôme est la première marque du circuit sélectif à s'être lancée dans la vente en ligne en Europe à partir de son propre site. -Concours jeunes : Le groupe L'OREAL permet aux jeunes étudiants marketeurs de participer à un concours virtuel du meilleur projet marketing. Il permet par ce biais de recruter de nouveaux talents. 2000, L'Oréal devrait recruter 15% de ses effectifs en ligne. Pendant deux mois, ils seront aux commandes d'une entreprise virtuelle de cosmétiques, et confrontés à l'environnement de la nouvelle économie'' -Hair Be 12 : La Division a développé à l'usage des coiffeurs, débutants ou confirmés, un nouvel outil empruntant les techniques des jeux vidéo en ligne pour simuler l'activité d'un salon. [...]

[...] - Certains groupes comme L'OREAL ont à cœur de proposer des produits de haute technologie. Ecologique -Lois : L'industrie de la parfumerie-cosmétique est soumise à la réglementation européenne sur les emballages et leur recyclage. Cette législation impose aux Etats membres d'instaurer des systèmes de reprise, de collecte et de valorisation de l'emballage. -REACH (pour Registration, Evaluation and Authorisation of CHemicals - enregistrement, évaluation et autorisation des substances chimiques) est une réglementation communautaire adoptée en 2006. REACH : les entreprises fabriquant ou important plus d'une tonne d'une substance chimique par an seront tenues de procéder à l'évaluation des risques générés par cette substance, puis de faire procéder à son enregistrement auprès de l'agence européenne. [...]