La stratégie de communication des marques de luxe

Résumé du document

Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication luxe, marketing luxe, groupe communication luxe, luxe agence de communication

Notre avis :
Appliquée et détaillée, cette étude de marché analyse la stratégie de communication des marques de luxe. Elle inclut un historique ainsi qu'une vue d'ensemble de la communication luxe. Le document comporte également l'étude des techniques de communication utilisées par les différentes marques. Composée de quatre parties, cette étude vous apportera les connaissances nécessaires en la matière.

On souligne également une présentation agréable ainsi qu'une structure détaillée de l'étude de marché permettant une approche à la fois professionnelle et académique.

Les 3 bonnes raisons de lire cette étude de marché :
- La mise en page élaborée et le contenu de qualité rendent aisée la compréhension de l'étude de marché
- L'étude de marché repose sur des faits concrets
- Le document traite de différents aspects du marketing luxe et de la communication luxe tout en restant fidèle au sujet

A qui s'adresse cette étude de marché ?
- Aussi bien aux étudiants en marketing qu'à un groupe communication luxe
- Aux élèves en entreprise et gestion ou communication travaillant sur des projets similaires
- A toute personne intéressée par les stratégies luxe agence de communication



Sous l'appellation « du luxe », on entend des produits de haute qualité, à marché très ciblé et de faible diffusion. Ce secteur compte 20 000 entreprises à travers le monde. Il est aujourd'hui caractérisé par une forte tendance à la concentration et un désir de présence renforcée à l'international.
Le secteur de luxe est un secteur où la France jouit traditionnellement d'une image prestigieuse. En effet, de par le monde, la France est facilement associée au luxe. Mais qu'entend-on réellement quand on parle de luxe ?
Chacun y va de sa définition: sociologues, économistes et bien évidemment artisans du luxe.
Mandeville (Auteur Anglais, 1670-1733) qualifie de luxe tout ce qui dépasse le nécessaire. C'est aussi une manière de vivre caractérisée par le goût des choses coûteuses et d'un confort qui nécessite des grandes dépenses (Dictionnaire Hachette). Il regroupe tout ce que l'on juge superflu et inutile. De plus, on peut ajouter que le luxe s'oppose à priori à l'utilitaire et au fonctionnel pur. En effet, il n'y a pas de marque de luxe en électroménager ou en informatique.
Dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre, il s'entretient et s'acquiert par de grandes dépenses pour de belles matières, un savoir-faire unique et des prix vertigineux. Le luxe est un domaine bien vaste que chacun définit à sa façon. Cette définition est donc subjective : Pour un Européen, le luxe serait de posséder une Rolls-Royce. Pour un Africain ce serait de manger du pain chaque jour.
Les philosophes des Lumières avaient des avis divergents concernant le luxe. Rousseau lui, voyait le luxe comme un principe d'exploitation du petit peuple et le ressort de toutes les perversions, car il est fait pour être admiré, il éblouit, il émerveille.
La critique globale de Rousseau va comme suit : « dans un régime qui encourage le développement des sciences, des arts, du luxe et de la politesse, la vertu s'effrite ce qui mène nécessairement à la décadence politique et morale ».
Voltaire défend lui un idéal politique, une idée du bonheur individuel et collectif, dans lequel le commerce est le concept central. Il considérait que cela représentait un soutien essentiel de l'économie.
Aujourd'hui, le secteur du luxe, comme le reste de l'économie, est mondialisé. Paris ne détient plus l'exclusivité en matière de luxe. En effet, tout comme les places financières internationales, sont apparues celles de la mode, comme Tokyo, Hong Kong, Milan, São Paulo, Londres ou New York.
L'apparition de ces nouveaux créateurs marque-t-elle un désir d'adaptation des produits aux goûts et aux habitudes de consommation locales ?
Comment les marques de luxe font-elles pour s'adapter à ce nouveau public ? Comment réagissent-elles face à l'engouement du grand public ? Quelles techniques utilisent-elles pour communiquer ?
Ce sont autant de questions que nous tenterons de résoudre dans notre dossier.
Ainsi, nous verrons premièrement ce qu'est l'industrie du luxe dans les grands axes, combien l'industrie du luxe est un monde important et singulier dans notre économie: avec des chiffres d'affaires très conséquents, des acteurs regroupés en grands groupes puissants. Nous nous intéresserons également à la communication des marques de luxe, luer cible, leur positionnement. Nous verrons dans une troisième partie quels sont les moyens de communication utilisés par les marques de luxe aujourd'hui, et terminerons par le plébiscite du grand public face aux marques de luxe.

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