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Le jeu a toujours joué un rôle primordial dans l'éveil et l'apprentissage des enfants. Lego l'a bien compris et prend part dans ce rôle depuis 1934 avec la fabrication de ses briques à assembler. Formé par la réunion des premières lettres des mots danois "LEg GOdt" qui veut dire "amuse toi bien", le nom LEGO prend aussi ses origines dans le latin en signifiant "j'assemble".
Mais Lego n'est pas qu'un nom, c'est aussi une philosophie qui accompagne enfants et parents. Avec des produits vendus dans plus de 130 pays et plus de 400 millions d'enfants et d'adultes qui jouent avec des briques de couleur chaque année, Lego est une entreprise qui a su imposer sa marque et faire de sa brique en plastique un classique des jouets pour enfant.
Cependant, depuis 1998, Lego doit, pour la première fois depuis sa création, faire face à des pertes financières.
Quelles sont les causes d'un tel déclin de la petite entreprise familiale ? Nous verrons, dans une première partie, quelles sont les évolutions et les tendances du marché des jeux et jouets ainsi que la situation actuelle interne de Lego. Puis nous verrons, dans une deuxième partie, quels sont les problèmes auxquels Lego est désormais confronté (...)
[...] La ville de Billund s'est construite grâce à cette réussite. En effet, Lego a offert aux habitants une bibliothèque, une piscine, un centre équestre, un gymnase, un jardin d'enfants Lego apparaît donc comme étant la fierté du Danemark et représente l'entreprise familiale qui a réussie. Lego est de ces entreprises où l'on travaille à vie Les portraits des plus de 25 ans d'ancienneté sont affichés aux murs de l'entreprise comme des trophées. Ils prônent l'excellence jusque dans leur slogan : Il ne vaut rien de mieux que le meilleur Le but est donc clairement définit : être les meilleurs quoi qu'il arrive. [...]
[...] Elle est la DAS historique de Lego. La DAS multimédia et licences tend à se développer fortement du fait de l'évolution de la demande des plus jeunes clients. Grâce aux licences, Lego peut s'associer à des marques et des personnages célèbres ce qui incite les enfants à l'achat (Batman, Indiana Jones ) DAS 1 Segmentation produits : Les produits Lego sont aujourd'hui segmentés en quatre catégories remplaçant l'ancienne segmentation par âges : Préscolaire: produits adaptés à la motricité des enfants (Lego Baby, Lego Duplo, Lego Quatro, Lego Lego Make & Create: construire et créer avec des briques Lego. [...]
[...] Total Shareh. Funds & Liab n.a n.a - n.a - n.a - n.a Fixed Assets Intangible Fixed Assets Tangible Fixed Assets Other Fixed Assets Memo lines Working Capital Net Current Assets Enterprise Value Employees 3 DAS 1 P & L ACCOUNT Unconsolidated data 31/12/ months th DKK Local GAAP 31/12/ months th DKK Local GAAP 31/12/ months th DKK Local GAAP 31/12/ months th DKK Local GAAP 31/12/ months th DKK Local GAAP Operating Revenue/Turnover Sales n.a n.a n.a n.a n.a. [...]
[...] n.a n.a. n.a n.a. n.a. n.a n.a. Cash Flow Added Value EBITDA n.a n.a. n.a. n.a. [...]
[...] Synthèse de l'audit : approche systémique p47 II. Problèmes p48 Conclusion p52 Bibliographie p53 DOSSIER DES ANNEXES 2 DAS 1 INTRODUCTION Le jeu a toujours joué un rôle primordial dans l'éveil et l'apprentissage des enfants. Lego l'a bien compris et prend part dans ce rôle depuis 1934 avec la fabrication de ses briques à assembler. Formé par la réunion des premières lettres des mots danois LEg GOdt qui veut dire «amuse toi bien le nom LEGO prend aussi ses origines dans le latin en signifiant j'assemble Mais Lego n'est pas qu'un nom, c'est aussi une philosophie qui accompagne enfants et parents. [...]
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